Publicidad que deja de quemar presupuesto
Medimos hasta la consulta, no hasta el clic. Y comprobamos qué encuentra el cliente cuando te busca después del anuncio.
Dónde se pierde el dinero normalmente
Casi nunca se pierde en la configuración de la campaña. Se pierde después: el cliente hace clic, entra, no encuentra la respuesta que buscaba y se va a comprobarte por su cuenta.
Si en esa comprobación no hay nada sólido, el anuncio ha pagado por una visita que termina en la competencia. Por eso miramos las dos mitades del recorrido, no solo la que se ve en el panel de anuncios.
Cómo lo hacemos
Una campaña, un objetivo
Nada de campañas que persiguen a la vez alcance, clics y ventas. Un objetivo por campaña, medible.
Medición hasta la consulta
Configuramos la medición para saber cuánto cuesta una consulta real, no un clic.
Revision del destino
Antes de gastar el presupuesto revisamos la página a la que llega el tráfico.
Informe sin jerga
Un resumen semanal que se entiende sin saber de publicidad.
Google Ad Grants para ONG
Google da a las organizaciones sin ánimo de lucro registradas hasta 10 000 USD al mes en anuncios de búsqueda. Casi todo ese dinero se queda sin usar, porque la subvención hay que gestionarla: una cuenta que pasa dos meses por debajo del porcentaje de clics que Google exige acaba suspendida.
Lo primero que comprobamos es si la organización cumple los requisitos, porque el programa excluye hospitales y sanidad pública, colegios y universidades, organismos del Estado y de la administración local, y empresas. Después nos encargamos del registro en Google for Nonprofits, de configurar la cuenta según los requisitos del programa y de llevar las campañas vigilando ese umbral.
La subvención cubre solo la red de búsqueda de Google. YouTube, Display y Shopping necesitan una cuenta de pago normal, y lo decimos en lugar de prometer presencia en todas partes.
Con qué suele ir de la mano
Un anuncio compra el clic, no la confianza: la confianza se la construye el cliente solo, en la pestaña siguiente. Por eso ponemos en marcha en paralelo la visibilidad en asistentes de IA y llevamos el tráfico a una web que la IA puede leer o a una tienda en la que la IA puede comprar.
Preguntas frecuentes
¿Cumple mi organización los requisitos de Google Ad Grants?
Tiene que ser una organización sin ánimo de lucro registrada en Polonia (inscripción en el KRS) y darse de alta en Google for Nonprofits. Cumplen fundaciones, asociaciones registradas, clubes deportivos con fines sociales en sus estatutos y asociaciones vecinales. El programa excluye hospitales y sanidad pública, colegios y universidades, organismos del Estado y de la administración local, y empresas. Lo comprobamos antes de tocar la cuenta.
¿Cuánto le cuesta esto a la organización?
La subvención en sí es gratuita, la concede Google. Solo pagas la gestión de las campañas por nuestra parte. Es lo contrario de la publicidad normal, donde la partida mayor es el presupuesto de medios.
¿Por qué se suspenden las cuentas con subvención?
Porque el programa exige un porcentaje mínimo de clics. La cuenta que pasa dos meses por debajo, Google la suspende. Una subvención que nadie gestiona termina suspendida más veces de las que da alcance.
¿Hasta dónde medís una campaña?
Hasta la consulta, no hasta el clic. Configuramos la medición para saber cuánto cuesta una consulta real, porque un clic barato que no termina en contacto no es un buen resultado.
¿Revisáis la página a la que llega el tráfico?
Sí, antes de gastar el presupuesto. Casi nunca se pierde el dinero en la configuración de la campaña: se pierde después, cuando el cliente entra y no encuentra la respuesta que buscaba.
¿Qué recibo cada semana?
Un resumen que se entiende sin saber de publicidad: qué se gastó, qué consultas llegaron y qué proponemos cambiar.